责编：董斐 编辑：马玲

“金帝，只给最爱的人。”这一暖人心脾的巧克力广告，你一定不陌生。然而，这一有着25年辉煌历史的国产巧克力品牌心里怕是怎么也暖不起来了。近日，工厂停产、老员工被裁员、经销商遭遇货品积压等问题，让金帝以尴尬的面貌出现在公众视野。更糟糕的是，该品牌已经成了中粮集团急于甩掉的“包袱”，并被低价出售给同门中粮地产。

随着市场竞争愈演愈烈，能够常年坐稳市场头把交椅实属不易。近年来，很多曾经的知名品牌也因为各种原因消失在公众视野中。下面，就让草根君为您一一道来。

大大卷泡泡糖

大大泡泡糖可谓80后儿时的记忆，它见证了一代人的成长。1989年，大大泡泡糖在中国面世；“大大卷”产品1993年中国市场出现；1997年“大大卷”推出玩具赠品，以“盒盒有惊喜”的概念，在每一卷产品中都送给小朋友一个新奇好玩的卡通玩具。“大大卷”成为泡泡糖产品的领导品牌之一。

进入2007年后，一向低调的箭牌中国公司宣布正式协议收购西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团旗下的佳口集团部分糖果业务，而国内消费者熟悉的“大大”泡泡糖正是佳口旗下的主要产品。而大大卷泡泡糖品牌也随着公司的被收购而消失。

北冰洋汽水

“北冰洋汽水”承载着不少人儿时的记忆，1毛钱一瓶，在上世纪80年代是一个奢侈的享受。在夏日，一瓶冰镇的“北冰洋汽水”，不但对于孩子有强大的吸引力，就是对成年人来说也是一种挡不住的诱惑。从1950年开始，它风靡了长达半个世纪，一年销售额最高可达一亿元，净利润高达1300万元，可以说是那个时代绝对的“王者”品牌。而随着1995年招商引资大潮来临，北冰洋食品公司同外商合作，分别成立了四家合资公司，著名的“北冰洋汽水”被分配给其中之一的百事-北冰洋饮料有限公司生产。遗憾的是，外资并没有给国内的老字号企业带来活力，不久之后合资公司就“关门大吉”了，之后市场上越来越难觅“北冰洋汽水”，一代名牌就此消失。

回归计划：目前该品牌拥有者——义利食品公司已经于2011年9月14日举行了试饮活动，未来将会加大铺货，对于有着儿时记忆的人们来说，这是一次重新体悟童年情感的机会。

回力球鞋

“回力”是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征，拥有一双回力鞋在青少年中是相当牛的“潮人”标志。它经典的球鞋款式到现在都是其他鞋类模仿的对象。令人遗憾的是，它在和国外鞋业竞争中，很快衰落了。2000年，曾经无限火热的“回力”黯然破产，如今的品牌已在华谊集团手中，而对于何时能复兴，难有时间表。

回归计划：2008年，一款国内的“飞跃”牌鞋在欧洲突然成为时尚界宠儿，而更早之前中国蛇皮袋也风靡欧洲，这证明中国品牌有强大的生命力，“回力”回归，相信只要运作得当，会有不错的市场。

凤凰自行车

作为当时和“永久”自行车并列的两大自行车品牌，其品牌价值不亚于那个时代还很难见到的“宝马”汽车。据说每个孩子骑着“凤凰”自行车，如果摔倒了，一定不是先看自己摔伤了没有，而是先看看车摔坏没有，可见“凤凰”自行车的风靡。而“凤凰”自行车不光在国内火爆，在上世纪90年代初期就是自行车领域的出口大户，出口量长期位居中国自行车出口第一的位置。最风光的时候，它是中国姑娘出嫁的标准配置。但之后由于在联营品牌战略上的失误，以及外资企业的联手夹击，这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾地退出市场。

回归计划：目前“凤凰”这个品牌已经重新进军电动车市场，而单一的自行车业务已经难以维系集团的发展了。

英雄钢笔

一支小小的钢笔，不用知道它的质量到底有多好，只要知道历史性的合约签约上都少不了它；不用知道它在全球有多高知名度，只要知道它曾经远销欧美；不用知道它到底在我们脑海中有什么印象，只要知道它在中国就是钢笔的代名词，也是少数可以够得上“国笔”称号的产品。它获得的荣誉无法计数，它就是一个见证时代文化的符号。可是在今天，一支“派克”钢笔卖出上万元高价的时候，“英雄”的49%的股权居然只卖出区区250万元，你就知道属于它的时代已经终结，留下的只有遗憾和惋惜。

回归计划：一直都存在，只是已经错过了最好的市场机会，无法在这个时代傲然而立了。

健力宝

2013年，随着“健力宝”创始人李经纬的去世，这个品牌已不复当年的热度。“健力宝”创立于1983年，甫一上市，短短两年之内就从数百万元的销售额跨越到数千万元直至数亿元销售额。它在体育营销上不断创新，连续赞助亚运会，同时借力奥运会“东风”，赞助奥运代表团，从而被封为“东方神水”。然而，随后的企业内部的控制权之争和连续的业务扩张失利，让这个民族品牌企业一步步走下了商业“神坛”，随着李经纬的离开，曾经的耀眼明星就此陨落。

小霸王学习机

你如果是一个“80后”，就会知道小时候拥有一台“小霸王”学习机是多么幸福的事情。相信很多人购买它的目的一定是为了玩红白机游戏，“小霸王”填满了那个时代的所有课余的回忆，其风靡程度无须多说。遗憾的是，这样一个民族品牌，在段永平离开之后，从此错失战略发展机遇，最终在下一个时代来临之前被抛出了市场，如今，已消失在人们的视野中。

“活力28”洗衣粉

你也许不知道这是来自湖北荆州这座小城的一个品牌，但一定知道“活力28，沙市日化”这句耳熟能详的广告语。当年这句广告语传遍了大江南北。在“活力28”巅峰的时候，它一度占有中国洗衣粉市场85%的份额。要知道，宝洁在洗发水市场上的占有率也只有60%左右。而在上世纪90年代，在洗衣粉认知度调查中，高居榜首的是“活力28”。遗憾的是，“活力28”后来陷入股东之争，几经易手，先后落入外企和天发集团手中，现在则是被“稻花香”所收购，但已难复当年之勇了，市场占有率基本可以忽略不计。

北京方便面

“北京方便面”不是来自北京，而是来自河南。与它同时代的还有“小当家”、“小浣熊”这些品牌，但都已经消失在人们的视野中了。直到如今，只要你在百度上输入“北京方便面”，依然还是有许多用户询问“哪里可以买到‘北京方便面’”。尤其是对于怀旧的人来说，“北京方便面”意味着一个时代。但由于在产品上的一些战略失误和转型期之误，“北京方便面”慢慢沉沦下去了。

波导手机

你也许不知道波导手机，但你一定知道一句广告语：波导手机，手机中的“战斗机”。这句当年红遍大江南北的广告语让多少人一下子记住了这个国产品牌。当时国内手机以“波导”和“科健”为两大品牌，硬生生地从诺基亚、西门子、摩托罗拉的“手”中抢走了大部分低端品牌机的市场。但随着塞班操作系统的崛起，智能机大行其道，而以“山寨”之名存活的国产品牌很快衰落下去。

熊猫牌电视机

在那个黑白电视机的时代，“熊猫”两个字意味着电视领域“无敌”的存在。娇憨的熊猫图案，标志性的条纹横列的机身以及狭小屏幕中呈现出的无数黑白光影，总是留在我们的记忆中。但自从进入彩电时代，这只可爱的灰色“熊猫”消失了。

太子奶

太子奶，曾经在中国乳酸菌饮料行业占据“龙头”地位。因为一系列不成功的资本运作和内部管理问题，太子奶陷入风雨飘摇中。2010年7月株洲市对外界通报：太子奶进入破产重整程序。2011年8月下旬，新华联携手三元重整太子奶。太子奶号称中国最大的乳酸菌奶饮料企业，在过渡扩张的过程中迫于集团资金链的断裂，而引发整个集团的崩盘。从太子集团的兴盛到衰败的整个发展历史过程中，我们不能忽视一个重要的角色，太子奶集团董事长李途纯。“成也萧何，败萧何”，李途纯成就了太子，也将太子带入崩盘的危机中。一人独大，整个企业的风险收益系于一人身上，缺乏监督管理，这是太子奶陷入危机的根本原因。

30年前，健力宝凭借“中国奥运代表团首选饮料”的东风，一夜红遍大江南北，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个天剑碱性电解质的饮料，健力宝率先为我们引入运动饮料的概念。30年过去了，健力宝，作为一个时代的见证，为许多人带来美好的回忆，其跌宕起伏的历史也为人所津津乐道。 “你想身体好，请喝健力宝”，是当年健力宝的广告词。作为昔日国内运动饮料的先驱者，健力宝的成功很大程度上依托于中国体育金牌战略的成功。但随着时代的发展，沿用当年的营销手段，必将被市场所淘汰。从李经纬末期到张海的“折腾”，再到统一的“插手”，健力宝几经跌宕，已经千疮百孔，重生无望。

乐凯胶片

草根君小时候家里拍照，都是用乐凯。

中国乐凯胶片集团公司是我国影像信息记录产业中规模最大、技术力量最强、产品品种最多、市场覆盖面最广、跨地区的现代化企业。然而，与柯达的联姻是一次彻底失败的品牌合作，甚至谈不上合作。即使在2005年，其在国内彩色胶卷的市场份额都是20%。但很快，乐凯品牌一夜间从我们视野里消失，转而龟缩于相纸这个单一领域了。

太阳神

广东太阳神集团有限公司成立于1988年，是以生产和销售保健食品、食品和药业为主的企业集团。其主打产品为太阳神口服液。1988年，广州“太阳神”在国内率先导入CI系统，打响了中国企业形象战略第一枪。创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志的企业。但这一切都不足以挽回品牌的江河日下的颓势。

巨能钙

1995年11月20日，北京巨能经贸发展有限责任公司正式成立。不久，公司便与中国原子能研究所合作，购进数台骨密度仪，摆上北京的商业中心和热闹的居民小区，开始了轰轰烈烈的免费骨密度仪测试活动。此举一经推出便一炮打响，开创了巨能钙营销新纪元。

2004年，《河南商报》在显要位置刊登了“巨能钙含有双氧水”的大幅文章。一石激起千层浪。事件发生后，巨能钙销量一落千丈，并波及到了其他补钙产品，巨能钙开始陷入亏损状态。2005年1月，巨能实业总部不得不大量裁员，各销售分公司因销量严重下滑、资金周转困难而纷纷倒闭，“巨能”覆灭。

五谷道场

2005年10月，“五谷道场”正式上市。“我不吃油炸食品”、“拒绝油炸，留住健康”的广告语在业界引起轩然大波。“非油炸”独特的产品定位颠覆了传统的油炸方便面市场，以锐利的营销利剑刺开了康师傅、今麦郎、统一等筑起的市场壁垒。五谷道场上市当月即获得600万元的销售额，之后一路猛增，2006年上半年的销售额超过了3亿元。

由于扩张过快，再加上其排山倒海式的营销策略，截至2006年6月，中旺集团在五谷道场项目上总共投资4.7亿元，却只产生了3亿元的现金流。2007年年底，因欠下供货商近1000万元货款和银行4000多万元贷款，五谷道场房山基地被迫停产，全国货源难以保障，销售资金更是无法回流，使得五谷道场资金链彻底断裂。

2008年10月16日，五谷道场正式提交破产重整申请。10月30日，房山法院依法裁定受理五谷道场破产重整案。同年11月7日，北京市房山区法院发出债权申报公告。目前，“五谷道场”品牌已易主中粮集团。

夏新手机

回到开头提到的夏新，更早的时候在2000年，夏新还叫厦新，与厦华齐名，同样偏居于东南的厦门，两家最早都是做电视出身。后来进军手机行业，并迅速成名。

在2002年厦新曾经拿下单款手机盈利8亿元的辉煌成绩，2003年，新的中文标识“夏新”，代替原有的“厦新”，之后到2005年达到鼎盛时期，品牌价值70.62亿元。不过随后从2006年开始连续三年的亏损，并在2009年被借壳上市。

进入3G时代，联想移动原掌门刘军1.35亿元接盘夏新手机，开始转型智能手机，并在2012年与360合作推出特供机大V后反响不错，2013年继续延续大V系列，但从2014开始彻底滑坡。

而夏新手机再一次进入公众视野，已是今年年初，消息称夏新手机濒临倒闭，并且已经开始寻求出售。

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